Vår historia
Curiosa är inte bara ett parfymvarumärke. Det är resultatet av över 20 års envishet, innovation och en familj som vägrat släppa taget om sin dröm. Vår resa började i ett laboratorium i Lund, tog form genom världens första hennapennor och har idag vuxit till dofter som bär både hantverk och historia.
1997: Från Jordanien till Lund
År 1997 flyttade vår grundare, Shoaa, från Jordanien till Lund för att på uppdrag av ett jordanskt läkemedelsföretag etablera ett forskningscenter på Ideon Research Park. Han möttes av ett helt tomt rum – ingen utrustning, inga kollegor och utan att kunna svenska. Trots detta byggde han upp ett fungerande laboratorium från grunden. Under åren som följde pendlade han ständigt mellan Sverige, Jordanien och Egypten för att samordna arbetet.
1998 grundades PharmaSwed, som senare blev New Pharma Research där Shoaa blev delägare. Fram till år 2000 hann han lämna in nästan 15 internationella patent. När han insåg att det jordanska företaget registrerade patent utan att involvera honom valde han att gå sin egen väg. Samma år grundades Curiosa – början på en oväntad men spännande resa.
2000: Henna, innovation och Curiosas första steg
Under ett besök hos familjen i Jordanien inspirerades Shoaa av sin mors behov av ett enklare sätt att använda henna. Tillbaka i Lund började experimenten, och efter otaliga tester lyckades han utveckla ett helt nytt sätt att arbeta med hennapigment. Resultatet blev världens första hennapennor.
Detta blev startskottet för hennaprojektet och Curiosas första stora framgång. Namnet Curiosa kommer från italienskan och betyder nyfiken – ett namn Shoaa valde efter sin dotter, som föddes samma år med just det uttrycket i ögonen.
Produkterna formulerades i labbet i Lund och den första större affären gjordes kort därefter i Italien. Curiosas första stora export på 75 000 enheter skickades till Saudiarabien – början på företagets internationella resa.
2009: Steget in i parfymvärlden
Genom kontakter i Mellanöstern fick Shoaa en förfrågan om att skapa parfymer åt tre etablerade parfymhandlare i Saudiarabien. Han utvecklade dofterna från grunden och valde råvaror, flaskor och design i Frankrike och Italien. Totalt exporterades 15 000 flaskor under Curiosas namn.
Det blev Curiosas första steg in i parfymvärlden och lade grunden för en ny del av verksamheten.
2012: Utmaningar och överlevnad
Efter 2008, när det jordanska företaget slutade finansiera laboratoriet, stod Curiosa plötsligt ensamt med höga hyror och utan anställda. Ett större parfymprojekt i Saudiarabien visade sig dessutom vara bedrägligt och kostsamt. Samma år gick Shoaas pappa bort, vilket blev en tung period både personligt och professionellt.
Företaget tvingades lämna Ideon och flytta till enklare lokaler. Under nästan tio år stod Curiosa stilla. Shoaa kämpade för att hålla företaget vid liv – med hoppet om att hans barn en dag skulle kunna ta vid.
2023: Curiosa idag
År 2023 började sönerna engagera sig i familjeföretaget. Inledningsvis försökte de återförsälja parfymer från andra varumärken, men insåg snabbt att Curiosa hade alla möjligheter att skapa egna dofter. Med Shoaas vägledning började de producera små batcher som snabbt blev omtyckta.
Sönerna sålde parfymer både från bilen och i skolan. Genom sociala medier, direktförsäljning och lokala nätverk tog verksamheten fart på nytt.
Idag arbetar fyra syskon i företaget, med Shoaa som grundare och drivkraft. Curiosa har gått från att kämpa för överlevnad till att bli ett växande och framtidsorienterat familjeföretag.